上網本市場調研:生受熱捧卻命途多舛 上網本又該何去何從

2015-05-29

上網本,正如其名,它誕生的初衷就是為了面向以上網為主要需求的消費者。當加拿大公司ATIC早在1996年提出Netbook這一概念的時候絕對不會想到,在十幾年后Netbook會在全球掀起熱潮,甚至一度威脅到傳統筆記本電腦的市場位置。


  忽如一夜春風來

  華碩 Eee PC 700

  華碩 Eee PC 700

      2007年底,華碩推出了其新產品EeePC,在誕生之初就有不少業內人士和用戶提出了質疑:如此低下的性能和僅有2GB的存儲容量究竟能干什么?傳統筆記本大廠更是對此表現的不屑一顧,完全沒有覺得這款產品能夠給市場帶來什么劇烈的變化,認為只不過是一個另辟蹊徑的小細分產品而已。

      然而眾多消費者卻對這么一個性能一般但價格十分便宜而且看起來頗像筆記本的產品抱有著濃厚的興趣,一時間市場上引發了搶購狂潮,Netbook的市場仿佛在瞬間就被引爆了,整個市場用了不到一年的時間便完成了其他產品市場數年甚至十幾年的發展歷程。

  Intel凌動(Atom)處理器

  Intel凌動(Atom)處理器

      市場的跳躍式發展終于引起了各方的注意,傳統筆記本廠商終于不再冷眼旁觀去嘲笑這個功能缺陷的小個子家伙了,雖然暫時還未推出相關產品,但都對著日益擴大的市場虎視眈眈,直到Intel推出了專門針對上網本開發的凌動(Atom)系列處理器并且在臺灣Computex展會上給Netbook起了個中文名字 --上網本,筆記本廠商們的熱情終于被徹底點燃了,紛紛在短時間內便推出各自品牌的上網本搶占市場份額。

      除了各大筆記本廠商,電信巨頭的進入更是推動了上網本市場的快速增長,中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商都推出了3G無線上網業務,并捆綁補貼銷售只能使用自身3G網絡的上網本。據有關部門統計,2009年僅三大運營商上網本定制規模就超過140萬臺。

      眾多產品的上市讓消費者有了更大的選擇余地,Intel凌動(Atom)處理器也為產品帶來了更好的性能和更長的續航時間,上網本的熱潮更是蔓延至亞洲及南美洲的眾多新興市場,嘗到了甜頭的Intel更是開足了馬力生產出售凌動(Atom)處理器,但也正是這一片欣欣向榮的景象為整個產業埋下了隱患。

  上網本的山寨之殤

      曾經依靠制造山寨手機發家致富的山寨廠商們猛然發現,原來上網本也是可以山寨的,低能耗和低發熱量的芯片組無需復雜的散熱設計,只要把買來的配件和外殼裝一裝,一臺上網本就算是出廠了。于是各路資金紛紛匯聚深圳,掀起了一股山寨上網本的熱潮,人們樂觀的期望山寨上網本能夠再次創造山寨手機的輝煌與財富,甚至有山寨廠商放出豪言,要在不久的將來進軍筆記本行業,讓山寨手機的輝煌再次復制到山寨筆記本上。

  上網本熱潮

  上網本熱潮

      一時間,市場上充斥著大大小小上百個品牌的上網本,再加上上網本的風靡正值金融危機開始席卷全球,小巧便宜的上網本更是受到了眾多消費者的喜愛。

      但此時上網本的市場定位卻發生了較大的偏差,原本上網本是被用來當作方便攜帶的第二臺電腦,是起到輔助作用的,但是不少消費者卻將其與筆記本進行比較,期望購買一臺上網本來代替筆記本,而不少上網本廠商也有意無意的忽略了上網本性能一般的現實,只是大力宣傳上網本的價格便宜與便攜性,山寨上網本的生產廠商和經銷商更是直接將上網本與筆記本進行混淆,只注重強調其價格的低廉,對其他方面則盡量回避或者輕描淡寫。

  混淆概念的山寨上網本

  混淆概念的山寨上網本

      隨著越來越多的山寨廠商進入上網本領域,價格戰不可避免的到來了。各廠商為了爭搶市場競相壓價,不少規模較小的山寨生產商難以較好的控制生產成本,便開始通過偷工減料來縮減成本以應對愈發激烈的價格戰。于是市場上充斥著大量質量低劣的山寨上網本產品,消費者對于使用幾個月便頻頻出現問題的山寨產品失去了興趣,而市場上的價格戰卻絲毫沒有停歇的跡象,品牌廠商的參與仿佛讓市場充滿了血腥的氣味。

     以低價路線取勝的神舟電腦在旗下上網本發布之初便打出了1999元的大旗,在價格方面絲毫不輸于山寨上網本,再加上神舟多年的筆記本制造經驗和較為完善的售后服務,一經推出便搶占了不少市場份額,而華碩、聯想等品牌順勢降價,華碩EeePC 700更是降價到不足千元,品牌廠商的價格攻勢給山寨上網本造成了很大的沖擊。

  Intel的上網本策略

      但是誰也沒有想到,壓斷山寨上網本的最后一根稻草不是來自品牌上網本,竟然是來自整個產業鏈獲利最大的上游芯片供應商--Intel。

      面對日益擴張市場的上網本,Intel終于坐不住了,因為上網本的熱賣是建立在侵蝕傳統筆記本市場的基礎上的,而Intel更多的利潤并不是來源于價格低廉的凌動處理器,而是由面向傳統筆記本市場的酷睿系列等筆記本處理器所創造的,上網本的快速發展必將影響到筆記本市場的發展,最終會損害到Intel的利益。據美國市場研究公司DisplaySearch發布的報告顯示:2009年第二季度全球上網本銷售額同比增長264%,傳統筆記本電腦的銷售額則下滑14%。

      于是Intel停止對山寨上網本生產商供應價格低廉的凌動處理器,山寨廠商們只得轉向同為競爭對手的品牌廠商們購買芯片,這樣一來山寨上網本所依賴的價格優勢不復存在,生存越發艱難。不久,山寨上網本老板跑路的消息開始頻頻出現在各大行業媒體的新聞中,山寨上網本終究沒能成就山寨手機的輝煌。

  (表)2009年11月最受用戶關注的十款上網本參數表(數據來源:ZDC)

  2009年11月最受用戶關注的十款上網本參數表

    對于品牌廠商,Intel依然做出了種種限制,購買凌動處理器必須搭配相應的主板芯片組一起購買,為了防止對筆記本市場的沖擊,內存配置不得超過1GB,屏幕也被限制在了10.1吋以下,諸多限制讓市場中的產品配置過于“標準化”。由ZDC提供的數據可以看出,在2009年11月最受用戶關注的十款上網本中有九款采用了凌動處理器并且全部配置1GB內存,絕大部分產品都使用了10吋的屏幕,產品同質化已經到了非常嚴重的地步。

      之前對上網本抱有較高期望的消費者買回家才發現上網本并不能替代筆記本來完成工作,性能的限制讓其能夠運行的程序較為有限,而市場上出售的上網本性能相差不多,可選擇余地較小,再加上傳統筆記本電腦價格的不斷下降,消費者對上網本的熱情也正在逐步的消退。

  芯片廠商們的戰爭

  新老凌動(Atom)平臺構架對比

  新老凌動(Atom)平臺構架對比

      就在大家普遍不看好上網本未來的時候,Intel又推出了新一代的凌動平臺Atom N450,配套的集成顯卡性能也有了較大的提升,并且放松了對上網本內存配置的限制,市面上不斷出現配置2GB內存的產品,新平臺所帶來的性能提升也被業內人士津津樂道。

      而Intel的態度發生變化,最主要的原因還是來自于競爭對手的壓力。據DisplaySearch預計,上網本持續增長的趨勢將持續到2010年,屆時,上網本將占到便攜PC總銷量的21.5%,銷售額則僅占10.9%。雖然對Intel來說這樣的情況似乎有點左手打右手的尷尬,但對于其他芯片廠商來說,高速增長的上網本是一個非常具有潛力的市場,并且借助上網本可以更加容易的進入由Intel把持的便攜PC市場。

  英偉達(NVIDIA )ION離子平臺示意圖

  英偉達(NVIDIA )ION離子平臺示意圖

      從上圖可以看出,英偉達(NVIDIA )ION離子平臺完全支持Intel凌動(Atom)處理器,相比較Intel芯片組頗受用戶抱怨的圖形處理性能,ION離子平臺搭配的是MCP79芯片組,整合了GeForce 9400 GPU。GeForce 9400支持DirectX 10,具備NVIDIA PureVideo HD技術,支持1080p高清視頻播放,支持CUDA技術,能夠很好的為Windows Vista 和 Windows 7提供支持。

      雖然Intel的態度對ION離子平臺的成功與否有著很大的影響,但面對現實的壓力,Intel不得不放松了對品牌上網本廠商的限制,以免廠商倒向NVIDIA從而影響凌動(Atom)處理器配套平臺的銷售。

  威盛(VIA)Nano處理器

  威盛(VIA)Nano處理器

      另一方面,來自威盛(VIA)Nano處理器的壓力也迫使Intel重新審視之前對上網本制定的策略。

      根據ZDC數據顯示,2010年1月最受用戶關注的上網本被聯想 IdeaPad S12-VTW(雷酷黑)奪走,而該款產品采用的恰恰就是VIA的Nano處理器,Nano不單在處理器性能方面要高于Atom,而且與之搭配的VIA Chrome9 HC3集成顯卡性能也要超過Atom處理器所搭配的GMA 950集成顯卡。

      顯然,Intel對上網本的刻意限制為其他芯片廠商設立了較低的市場門檻,而眾上網本廠商也不滿Intel的諸多限制要求,尋求能夠更加符合用戶需求的解決方案,隨著上網本市場的不斷增長,越來越多的芯片廠商都希望能夠在上網本領域打破Intel的壟斷地位,進而向其他便攜PC市場進軍。

    雖然上網本的市場暫時遭遇“寒流”,但品牌廠商依舊看好上網本的未來,并且不斷研發創新,為上網本增添更多的功能以滿足消費者需求。在2010年春節期間,華碩發布了Eee PC系列首款多觸點平板型上網本--Eee PC T101MT,上網本不再局限于固定的模式,開始逐步擺脫嚴重同質化的泥潭。

      與之同時進行的,是廠商對用戶的引導工作,之前由于忽略了對用戶的引導教育,使不少用戶對于上網本的認識有所偏差,現在Intel以及眾多筆記本廠商希望引導消費者還原對上網本的定位--上網本是第二臺電腦,不是第一臺。

  上網本的未來在哪里

      在經歷了瘋狂的增長和突如其來的停滯之后,上網本終于開始了它的理性發展,作為筆記本電腦的一個細分市場,上網本自然有其存在的合理性和必要性,消費者經過了先前的狂熱追逐,也逐漸冷靜下來審視上網本是否真的是自己的需求。

      根據PriceGrabber網發布的數據顯示,超過11%的網購用戶計劃在2010購買一款上網本產品。過半的用戶不把上網本當作筆記本的替代品來使用,更多的是作為筆記本或臺式機電腦的補充。

      可見,消費者對上網本的定位已經有了重新的認識,這也預示著上網本的消費群體將逐漸明確,性能的不斷提升和山寨上網本的消失也為上網本的重新崛起創造了良好的條件。手機芯片巨頭ARM已經自信滿滿的進軍上網本市場并取得了不錯的成績,隨著越來越多的廠商進入市場推出新品,上網本又迎來了發展的新紀元。   

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